今回は、YouTubeのアルゴリズムの仕組みと効果的な活用方法をご紹介します。
YouTubeはGoogleについて世界第二位の検索エンジンです。
YouTubeの検索エンジンのアルゴリズムを理解すれば、自分のYouTubeチャンネルを効率よく伸ばすことができますよ。
【YouTubeのアルゴリズムとは】
ユーザーが見ている動画のおすすめ欄に、興味のないコンテンツを表示してユーザー体験を損ねないために動画のタイトルや評価、コメントなどを分析し、ユーザーにとって最適な動画を表示し続けることがYouTubeのアルゴリズムの役割です。
YouTubeのアルゴリズムは、下記のプロセスで動画の表示位置を調整しています。
＜位置調整のプロセス＞
① 動画のパフォーマンスを分析し、動画に点数をつけてランキング化する
② 動画の再生履歴と類似したユーザーが見ている動画を分析する
③ ユーザーが検索したキーワード、興味のある動画に最も関連性の高い動画を選出する
同じキーワードで検索しても、違う検索結果が表示されるのは、YouTubeがユーザーごとにカスタマイズをしているからです。
【YouTubeのアルゴリズムの重要項目】
YouTubeのアルゴリズムでは、以下の8つの項目から動画に点数をつけ、検索結果上位に表示させたり、関連動画に表示させたりしています。
＜8つの関連項目＞
1.キーワードとの関連性
2.チャンネル登録者数
3.動画の長さ
4.エンゲージメント
5.再生回数 (再生回数の初速)
6.平均視聴時間
7.クリック率
それぞれ詳しく解説していきます。
① キーワードとの関連性
タイトルやタグ、説明欄、字幕情報をもとに、検索キーワードと動画の内容の関連性を判断しています。
不自然ではない程度に、タイトルや動画の概要にキーワードを盛り込みましょう。
タイトルの文字数は28～40文字で、前半にメインキーワードを入れるのがおすすめです。
特に、関連動画に動画を表示させる上で、タグは重要な要素となってきます。
ユーザーが見ている動画に入っているタグと、自分の動画についているタグがどの程度共通しているかによって、関連性が判断されるからです。
説明欄には全角2500文字まで入力できます。
動画以外で差別化できる部分でもあるため、動画ごとに説明は変えましょう。
他のSNSやWebサイトのリンクを貼るのもおすすめです。
② 動画の総再生時間
YouTube上での滞在時間を重要視しているため、動画の総再生時間が長いほど点数は高くなります。 動画が最後まで視聴されたと仮定して、5分の動画が10回再生された場合と、10分の動画が5回再生された場合の点数は同じです。
③ チャンネル登録者数
チャンネル登録者数の多いチャンネルの動画は、「人気がある」と判断され、関連動画などに表示されやすくなります。
動画の最後5～25秒に終了画面を設定し、チャンネル登録を促すといった施策が効果的です。
チャンネル登録者が増えると、動画を投稿した際にすぐに視聴してもらいやすくなります。
「チャンネル登録者数1000人」「過去12ヶ月間の動画の総再生時間4000時間」を超えると、YouTubeチャンネルを収益化できるようになります。
④ 動画の長さ
総再生時間が重要視されるYouTubeでは、ユーザーに飽きられない適切な長さの動画作りが大切です。
ジャンルによって適切と言われる時間に差はありますが、長すぎると途中離脱される可能性が高くなり、短すぎると内容が伝わらない恐れがあります。
例えば、ゲーム実況系の動画は10分～15分以上の長い動画が多く、企業のPR動画は3分程度の短い動画が多いです。
自分と同じジャンルの動画を検索し、検索上位に来ている動画の長さを調べてましょう。
10分以上の長い動画を作る際は、動画のテンポを意識し、カットなどの編集技術を用いて飽きさせない工夫が必要です。
⑤ エンゲージメント
エンゲージメントとは、動画に対する高評価やコメント、シェアを指します。
エンゲージメントが多い動画ほど「動画の質が高い」と評価されるため、再生回数が少なくても検索結果や関連動画に表示されやすくなります。
動画内で、チャンネル登録・高評価・コメントをつけてもらえるよう、促しましょう。
そして、高評価は数よりも割合が重要視されます。
⑥ 再生回数 (再生回数の初速)
再生回数の初速とは、動画が投稿されてから再生されるまでの時間で、 この時間が短いほど、ユーザーに注目されている動画と判断され、「急上昇」の枠やおすすめ欄に表示されやすくなります。
総再生時間よりも重要視はされませんが、似たような内容の動画が複数ある場合に表示されやすいのは再生回数が多い動画です。高評価やコメントも貰いやすいため、最終的にYouTubeからの評価にもつながります。
⑦ 平均視聴時間
平均視聴時間とは、選択された動画の1 回視聴あたりの推定平均再生時間を指します。
検索キーワードと視聴された自分の動画が合っていなかったり、サムネイルと動画の内容が違ったりすると、ユーザーは動画を離脱するため、平均視聴時間は下がります。
アナリティクスなど分析ツールを使い、分析平均視聴時間をチェックし、短い場合は問題点を考え、改善しましょう。
⑧ クリック率
クリック率とは、動画が表示された回数に対して、クリックされた割合です。
割合が増えると、”視聴者が探し求めている動画”と評価され、表示されやすくなります。
一般的には3～8%、10%を超えると高いと言われます。
数値は アナリティクスなど分析ツールで確認ができます。
