ハッシュタグは検索流入を増やす効果だけでなく、最近はキャンペーン戦略にも利用されています。
今回はこちらの戦略について取り上げます。
上手く活用することで、認知度UPや拡散による宣伝効果が期待できますよ！
【ハッシュタグキャンペーンとは？特徴を解説】
ハッシュタグキャンペーンとは、SNSキャンペーンの1つで、インスタグラムやTwitter内で「ハッシュタグ」を利用したキャンペーンを開催することです。
従来のキャンペーンの場合、応募側はハガキなどで応募するため、閉鎖的な仕組みとなっていました。
しかし、SNSを利用したキャンペーンを開催することで「誰が」「どんなキャンペーンに」「どのような応募をしたか」 を応募ユーザーのフォロワーも知ることができ、キャンペーンの認知向上や拡散が期待できます。
キャンペーン応募者は、企業が指定したハッシュタグを添えて画像を投稿することでキャンペーンへの応募が完了。
企業側は、キャンペーンにあった「ハッシュタグ」と投稿画像内容を指定することで、ユーザーを活用した宣伝・ブランディングが期待できます。
以下は、企業による「ハッシュタグキャンペーン」の導入事例です。
【モスバーガーのハッシュタグ導入事例】
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▼概要
ユーザー側はナンタコスやナンカレードッグ、その他モスバーガー商品にかぶりつく顔を撮影し、ハッシュタグ「#モスかぶりつき」と「#モスバーガー」をつけて、インスタグラムに投稿して応募します。
応募者の中から抽選で、ギフト券が当たるキャンペーンです。
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▼キャンペーン期間（過去の事例）
2018年7月12日（木）〜2018年9月12日（水）
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▼応募方法
① モスバーガー 公式インスタグラムをフォロー
②ハッシュタグ「#モスかぶりつき」と「#モスバーガー」の2つを付け、指定の写真を添えてインスタグラムに投稿
多くのハッシュタグキャンペーンは、ハッシュタグ付きの投稿と共にその公式アカウントのフォローも必須となっているケースが多いです。
フォローを必須にすることで今後も応募ユーザーへ自社の宣伝がリーチしやすくなります。
また、今回のモスバーガーのキャンペーンは、購入した商品写真を載せる必要があるため、商品の購入にもつながるキャンペーンです。
【ハッシュタグキャンペーン戦略成功のコツ】
企業はキャンペーンを開催するだけでなく、このキャンペーンを通して認知度や、ファンの増加を狙う必要があるのです。
ここでは、ハッシュタグキャンペーンを成功させるためのコツを紹介します。
■応募者が投稿したくなる内容にする
キャンペーンはそもそも応募したくなる仕組みを作る必要があります。インスタグラムは、他のSNSと比べて写真映えする見た目でないと、ユーザーは投稿したいと思いません。また、SNSの強みは気軽に投稿できる点です。応募方法が複雑だったり、写真を撮影するのに手間がかかるような内容だと、ユーザーの投稿意欲は下がり、必然的に応募率も下がってしまう恐れがあります。
■キャンペーンの認知度を上げる
ハッシュタグキャンペーンだけに当てはまることではないですが、キャンペーンを開催したとしても、ユーザーに気づいてもらえないと応募率も下がってしまいます。
そのため、プレスリリースや、オウンドメディアなどの様々な告知方法を利用することで、少しでも多くのユーザーに認知してもらう必要があります。
■賞品内容を工夫する
ハッシュタグキャンペーンをより効果的にするには、当選者への賞品内容を工夫する必要があります。プレゼント内容は自社の製品など、単発的に終わらない内容にすることで、応募者やファンがキャンペーンを通して自社のコンテンツと関わったり、当選賞品をきっかけに、自社の魅力を再認識してもらうことが期待できます。
